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品牌長紅助力“長沙長紅”，頤而康憑什么？

湖南日報·新湖南客戶端 通訊員 胡瞾

虎頭局渣打餅行、墨茉點心局、零食很忙、霸蠻、三頓半……，在浪潮新消費聯(lián)合48家一線消費基金發(fā)起的《2021年中國最具價值新品牌TOP榜單》中，許多“長沙出品”的新消費品牌榜上有名。

近些年來，隨著越來越多的“長沙出品”的新消費品牌在長沙持續(xù)走紅，新消費“長沙現(xiàn)象”受到了廣大消費者的追捧與消費打卡。

越來越多“長沙出品”的品牌受到大家的喜歡。

依托“網(wǎng)紅城市”的流量效應(yīng)，新消費品牌能更好的在消費者面前露臉，提高品牌曝光度，而反過來說，新消費品牌的孵化和培育，對于現(xiàn)代化城市消費升級來說，也是一個必可少的要素，新消費品牌既是城市對外宣傳的窗口，也是吸引消費者、人才、資金的窗口和機會。

同時在提升城市的國際化水平，豐富和提升消費供給，激發(fā)消費新動力，提升居民生活品質(zhì)，促進經(jīng)濟良性發(fā)展等方面起到了重要作用，是深入實施擴大內(nèi)需戰(zhàn)略，實施“強省會”戰(zhàn)略的重要發(fā)力點，也是長沙培育建設(shè)區(qū)域性國際消費中心城市的有力抓手。

而這種城市與消費品牌之間相互聯(lián)系、相互成就的基因，在許多年前就已經(jīng)存在了，從長沙走出去的消費品牌，都帶有這個城市獨特的氣質(zhì)，頤而康就是其中之一。

早期的網(wǎng)紅消費品牌

時間的指針撥回到十幾年前，此時的長沙大街小巷足療按摩店星羅棋布，有人調(diào)侃，就算是走錯了路也一定能遇上一家足療按摩店。2006年，在中國社會科學(xué)院公布的全國城市綜合實力排名中，長沙的娛樂排名躍居第1位，同年，足療按摩店的數(shù)量超過了四大直轄市的總和。

可即便如此，在當(dāng)時去足療按摩店依然得排隊，甚至于其他城市的消費者慕名到長沙，體驗長沙的足療按摩文化，像極了今天的打卡。

就像如今的文和友、墨茉點心局等新消費品牌一樣，在當(dāng)時也誕生了一批“網(wǎng)紅品牌”，其中頤而康就是佼佼者。

隨著長沙足療按摩行業(yè)的興起，頤而康也成為其中的網(wǎng)紅品牌。

而隨著消費升級，傳統(tǒng)的足療按摩已經(jīng)不足以滿足消費者的需求，在這場消費升級的浪潮中，許多門店關(guān)門，到2016年，根據(jù)美團大眾點評發(fā)布的《中國健康養(yǎng)生大數(shù)據(jù)報告》顯示，長沙足療按摩店總數(shù)2000家左右。

如今，隨著健康養(yǎng)生、國潮“養(yǎng)生”的快速發(fā)展，曾經(jīng)的網(wǎng)紅品牌頤而康再次迎來高光時刻，作為健康養(yǎng)生行業(yè)中的代表企業(yè)，成為新消費時代不少外地游客來長沙游玩的必打卡地點。

新消費時代的“網(wǎng)紅品牌”

1月26日，第十四屆“福滿星城”購物消費節(jié)啟動儀式在長沙泊富國際廣場舉行，頤而康作為健康養(yǎng)生行業(yè)的代表，其長沙54家門店（含長望瀏寧）都參與了本次活動。同時，活動議程其中一項是為2021年度長沙市夜間消費示范系列評選獲評單位頒獎，頤而康獲得“2021年度長沙市夜間消費示范名片”，頤而康金帆店與書院路店獲得了“2021年度長沙市夜間消費示范門店”，而夜經(jīng)濟相關(guān)的獎項，頤而康已經(jīng)連續(xù)拿了好幾次了。

頤而康獲評2021年長沙市夜間消費示范名片

晚上六點半，走進頤而康瀟湘北路店，不少顧客前來進行養(yǎng)生調(diào)理，不少家長帶著孩子正在就餐區(qū)吃飯。

住在附近的王女士帶著孩子已經(jīng)不是第一次來了，“之前帶著他來過幾次，他很喜歡吃這里的煲仔飯，今天在外面玩累了、餓了，嚷嚷著要來這里”，對于這一幕，頤而康的店員們已經(jīng)見怪不怪了。

在頤而康，顧客享受的健康養(yǎng)生不止足療按摩。

在今天，長沙的健康養(yǎng)生行業(yè)已經(jīng)不僅僅滿足于簡單的洗腳、按摩，長沙的健康養(yǎng)生文化已經(jīng)在相當(dāng)程度上涵蓋了飲食文化、中醫(yī)文化、影視文化等多元文化。而頤而康在這方面，始終走在行業(yè)的前列。

核心技術(shù)滿足消費者不同需求

健康養(yǎng)生行業(yè)作為最經(jīng)典的服務(wù)業(yè)，服務(wù)質(zhì)量的好壞是能否支持長久發(fā)展的基礎(chǔ)，消費者的滿意程度將是企業(yè)生存的生死線，頤而康用多種類的養(yǎng)生調(diào)理項目，贏得了消費者的認(rèn)可。

針對不同的人群，不同消費者的健康狀態(tài)，光是在足療技術(shù)方面，頤而康就整合出了36種個性化調(diào)理方案。同時根據(jù)不同的年齡，不同的性別，不同的體型，不同的生活方式有針對性的提供個性化的調(diào)理方案，并且通過專業(yè)養(yǎng)生師的調(diào)理手法，精準(zhǔn)的解決不同人群的調(diào)理需求。

頤而康的個性化調(diào)理能滿足不同人群的調(diào)理需求。

甚至于目前根據(jù)中國人的體質(zhì)，通過與湖南中醫(yī)藥大學(xué)、湘雅醫(yī)學(xué)院等國內(nèi)知名團隊合作，針對不同的人群，做到“一人一方”，并將有效的推動健康體檢的普及與疾病預(yù)防。

除了鞏固提升自己的“傳統(tǒng)”技能，新時代的健康養(yǎng)生中，留住消費者，保持消費者高滿意度的另一大秘訣就是膳食。

國潮養(yǎng)生，以味留“胃”

國內(nèi)大健康產(chǎn)業(yè)近年來隨著國潮養(yǎng)生大時代的到來，更加注重弘揚中華養(yǎng)生文化、飲食文化，在這一點上，頤而康可謂是走在了前列。

在中醫(yī)學(xué)中自古以來就有“食療”的理論，進入現(xiàn)代，在現(xiàn)代營養(yǎng)學(xué)和中醫(yī)藥膳學(xué)的基礎(chǔ)上，頤而康通過建立飲食研究室，為適應(yīng)消費者的營養(yǎng)健康要求，搭配科學(xué)、營養(yǎng)均衡的自助餐食，并在所有門店中提供。

頤而康提供品種豐富的自助健康美食。

現(xiàn)如今，走進任何一家頤而康門店，在大廳中都能看到品種豐富、營養(yǎng)全面的自助餐品，從新鮮水果到主食甜點，應(yīng)有盡有，據(jù)負(fù)責(zé)人介紹，頤而康大廳里有數(shù)十種標(biāo)準(zhǔn)化餐品。

此外，對于安全衛(wèi)生方面的把控，頤而康也可謂是做到了極致。

細節(jié)打動消費者，以心換心

客用物品一客一換一消毒，房間內(nèi)360度無死角清理，每個房間都有新風(fēng)系統(tǒng)和負(fù)氧離子發(fā)生系統(tǒng)，以確保房間內(nèi)空氣清新。

頤而康遵循“一客一換一消毒”的原則，給顧客營造安心舒適的環(huán)境。

“而且服務(wù)人員真的很貼心，之前躺在床上看手機，可能是看到我腦袋并沒有靠著，然后幾次的詢問我是不是需要調(diào)整一下頭枕，包括后面足療結(jié)束穿襪子、穿鞋子的時候，真的太貼心了，說實話家里人可能都不會這么細”。第一次來頤而康的小匡，在足療之后感慨道。

“老網(wǎng)紅”品牌助力長沙長紅

不管是足療按摩等真實的療養(yǎng)，還是讓小朋友流連的美食，亦或者貼心的服務(wù)，都讓頤而康里多了一份讓消費者惦記的“味道”。

近幾年來，隨著長沙在營商環(huán)境的進一步優(yōu)化，以及在打造區(qū)域性國際消費中心城市方面進一步的努力，越來越多的“老網(wǎng)紅”品牌在傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上，利用“歷史記憶”的厚重，重新煥發(fā)活力，不斷推出更多富含時尚元素、符合當(dāng)下消費者需求的產(chǎn)品服務(wù)。

未來，在消費產(chǎn)業(yè)和頭部企業(yè)、政府的大力支持下，不管是“新網(wǎng)紅”，還是“老網(wǎng)紅”，背靠長沙這片熱土，將“造星”更多品牌傳奇，唱響“城市長紅”。